Sichtbar in der AI-Suche: Was Stiftungen jetzt wissen müssen

Mehr Suche denn je – aber Antworten stehen vorn

Google hat zum Jahreswechsel 2024/2025 kommuniziert, dass sie mehr als 5 Billionen Suchanfragen pro Jahr verarbeiten – so viele wie nie zuvor. Gleichzeitig verändern sich die Ergebnisseiten grundlegend: Die neuen AI-Antworten (AI Overviews) erscheinen über den klassischen Treffern und bündeln Informationen zu einer kompakten Antwort – oft mit 2 bis 4 Quellen.

Google führt außerdem einen neuen AI-Mode-Tab ein – ein Chat-Interface direkt in der Suche.
In Summe bedeutet das: Die wichtigsten Antworten erscheinen bereits auf der Ergebnisseite, bevor Nutzer:innen auf eine Website klicken.

Für Stiftungen, Non-Profits, Förderinstitutionen und soziale Organisationen ist das Chance und Herausforderung zugleich. Wer gut strukturierte, belegte und thematisch relevante Inhalte anbietet, wird häufiger als Quelle der AI-Antwort genannt – und bleibt gleichzeitig in der klassischen Google-Suche sichtbar.

 

Was bedeutet das für Stiftungen und Non-Profits?

In unseren Projekten sehen wir deutlich: Die meisten Besucher:innen kommen über Google, und viele Suchen betreffen konkrete Zwecke – etwa „Bildungsförderung Stiftung“, „Unterstützung für Familien“, „Spendenprojekt Umwelt“. 

Solche Non-Brand-Suchanfragen konvertieren besonders stark, weil sie Nutzende ansprechen, die aktiv nach Engagement oder Unterstützung suchen.

Wer hier weit oben rankt, gewinnt nicht nur Reichweite, sondern vor allem Vertrauen und potenzielle Unterstützer:innen. Schwache Rankings bedeuten dagegen: Ihre Projekte bleiben unsichtbar – trotz guter Arbeit.

 

Wie viel Traffic kommt heute schon aus AI?

Laut einer US-Studie leiten AI-Assistenten wie ChatGPT derzeit im Schnitt nur rund 0,2 % des Web-Traffics auf Websites weiter. 

Auch wenn die Messung noch ungenau ist und die Tendenz steigen dürfte, ist es entscheidend, in der AI-Antwort selbst sichtbar zu sein. Denn dort werden meist nur drei bis vier Empfehlungen genannt. Wer nicht dazugehört, bleibt praktisch unsichtbar.

 

EEAT – menschliche Muster, maschinell verstärkt

Experience, Expertise, Authority, Trust (EEAT) – das sind keine Schlagworte, sondern zentrale Bewertungskriterien. Sowohl Nutzer:innen als auch Suchmaschinen und AI-Modelle orientieren sich daran.

Für Stiftungen und Non-Profits bedeutet das:
Zeigen Sie Erfahrung und Wirkung („Unsere Stiftung fördert seit 20 Jahren …“), belegen Sie Expertise (Studien, Evaluationen, Partner), benennen Sie Verantwortlichkeiten (Autor:in, Projektleitung, Träger, Zertifikate) und bauen Sie Vertrauen über klare Quellen und Transparenz auf.

Das erfordert kein großes Budget – aber Fokus, Systematik und Struktur.

 

Der 7-Punkte-Plan

So bleiben Stiftungen und Non-Profits auch 2025 in Google & AI sichtbar

1. Kernfrage zuerst beantworten

Beginnen Sie jede Seite mit einer klaren Antwort auf die zentrale Frage Ihrer Zielgruppe – etwa: „Wie unterstützt unsere Organisation Familien in der Region X?“
Verwenden Sie klare Überschriften, kurze Absätze, Listen und FAQ-Blöcke.

2. Expertise & Erfahrung zeigen

Fallbeispiele, Projektberichte, Testimonials von Partnern oder Begünstigten. Formulierungen wie „Unsere Erfahrung aus …“ oder „Im Projekt … konnten wir … erreichen“ schaffen Nähe und Belegbarkeit.

3. Autorität & Vertrauen belegen

Fakten + Quellen: Nutzen Sie Studien, Leitlinien, Zertifikate wie beispielsweise Qualitätssiegel. Eine Autorenbox mit Namen, Funktion und Hintergrund erhöht Transparenz. Externe Quellen sparsam, aber hochwertig verlinken.

4. Externe Signale aktivieren

Verlinkungen und Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Websites, Portalen, Medienberichten Bewertungen oder Fachverbänden stärken die digitale Reputation.
Bitten Sie Partnerorganisationen um Backlinks – kontinuierlich und kleinschrittig.

5. Struktur & Markup sauber umsetzen

Saubere Inhaltsstruktur (H1–H3, Listen, FAQ-Blöcke) und strukturierte Daten (z. B. Organization, Event, Project, Article) machen Inhalte maschinenlesbar und erhöhen die Chance, als Quelle in AI-Antworten zu erscheinen. Ihre Agentur kann das zuverlässig für Sie umsetzen.

6. Schnittstellen & Datenflüsse klären

Förderprogramme, Projektlisten, Veranstaltungen – halten Sie diese Informationen aktuell oder automatisieren Sie sie über Ihre Website-Systeme. Konsistente Daten erhöhen Relevanz und Vertrauen in der Suche und AI-Antworten.

7. AI-Bots gezielt zulassen

Prüfen Sie Ihre robots.txt und Firewalls: Seriöse Bots (z. B. Googlebot, GPTBot) sollten auf Ihre Inhalte zugreifen dürfen. Vermeiden Sie unbeabsichtigte Sperren, die AI-Systeme von Ihren Inhalten abschneiden. Gleichzeitig gilt: Monitoring etablieren und problematische Bots oder übermäßige Zugriffe gezielt blockieren – so bleibt Ihre Website sicher und für legitime Systeme zugänglich.

 

Fazit und nächste Schritte

Die gute Nachricht: Sichtbarkeit lässt sich steuern – auch in der AI-Suche.

Wer Relevanz, EEAT-Signale und saubere Struktur kombiniert, wird in AI-Overviews zitiert und in klassischen Suchergebnissen belohnt.
Starten Sie mit drei bis fünf Kernthemen Ihrer Organisation, setzen Sie den 7-Punkte-Plan pragmatisch um und halten Sie Ihr Google-Profil aktuell.

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